星空体育官方网站生活在上海的95后小k（化名）发现，从今年4月开始，自己的运动群里，约打羽毛球的局越来越多了，“之前也会有朋友组局，但一个季度大概只有2-3次，最近可能一周就要打两场”星空体育官方网站。

　　根据小k（化名）的介绍，目前部分上海徐汇、静安的热门羽毛球场，周末价格已经达到160元/小时，但仍然是一场难求。“因为价格不便宜，而且场地难定，我们通常都是8个人分两组，一起打2小时。”

　　同时，“入坑”不久的新手也越来越多了。“周末场馆里可能有4分之一都是在上新手私教课，就像之前火起来的飞盘一样，现在羽毛球社群活动也很多。”

　　根据魔镜市场情报，2024年6月，淘宝天猫运动/瑜伽/健身/球迷用品品类销量TOP10的品牌中，聚焦羽毛球产品的尤尼克斯排进了前5；而品牌销量第一的李宁，羽毛球是销售额最高的单品类。

　　甚至还传着“月薪两万，打不起羽毛球的说法”，那么，今年夏天羽毛球到底有多火？为什么是羽毛球？羽毛球大热，哪些品牌又接住了这波富贵？

　　作为一项国动，大多数人对羽毛球应该都不陌生。但今年夏天，社交媒体上的羽毛球“含量”，明显变多了。

　　根据数说聚合数据，2024年6月，主要社交、内容平台上：“羽毛球”相关发帖内容数超过370万，是一年前（2023年7月）的4倍还多。

　　根据大众点评商家页面，2024年7月，北京五棵松恒星国际、大望路尤尼克斯羽毛球馆、百子湾火星运动空间等场地，周末晚间场次价格都已超过了200元/每小时。

　　以上海市体育宫的羽毛球场为例，球馆从早上9点营业到晚上10点，每小时30元，相对平价，但目前放出来的四天排期，全都被订满了。

　　在闲鱼上，有不少覆盖一线城市和新一线城市的“羽毛球场地代订”服务。有些能打折，以更优惠的价格订到场地；但如果想要订热门场地，不仅要付原价场地费，还要额外支付“代订”费，后者甚至比场地费更贵。

　　在国内，羽毛球运动本来就有很深厚的“群众基础”。疫情后的大众运动热，也进一步推动了羽毛球运动参与人数的增长。

　　今年6月，世界羽毛球联合会青岛国际交流中心副主任李卫国在接受《财新》的采访时提到：“当前，羽毛球已是国内第二大的大众运动，经常参与者约有2000万人，普通爱好者约有1.5亿人。”

　　回溯最近一年，互联网上“羽毛球”相关话题声量变化，我们发现有3个关键节点。

　　首先，是羽毛球赛事带来的热度——作为中国竞技体育的传统优势项目之一，羽毛球赛事往往能引来很高的大众关注度，包括2023年10月的杭州亚运会羽毛球决赛，和2024年4月亚洲羽毛球锦标赛。

　　随后，羽毛球奥运冠军林丹等体育明星也开始在抖音宣传羽毛球，为羽毛球带来了第二波热度。在评论区，不少网友都假装放狠话：“动作看起来真的像个新手，我说的是我，丹哥你是我们羽毛球界的神。”

　　到了今年6月，#羽毛球女孩#相关话题在抖音上兴起。不少女性羽毛球爱好者分享了自己穿着时尚/颜值甜美、但“杀球”凶狠、实力强劲的视频，展现出极大的反差，吸引了不少人在评论区表示自己“也想杀成这样”。

　　再加上奥运将近，像霸王茶姬等品牌都开始选择包括羽毛球在内的运动员作为“健康大使”，进一步堆高了人们对羽毛球的热情。

　　小红书上，出现了不少围绕羽毛球的交友/相亲社群活动。在征集球搭子的过程中，合适的空闲时间、能力水平不相上下、地理位置接近，是大家主要考虑的3个因素。

　　尤其在能力方面，新手找搭子的意愿更强，但也更谨慎，普遍希望对方“最好别太会，也别一点都不会”，可以“互不嫌弃”地“一起进步”。

　　为了找到合心意的搭子，甚至有人愿意用自己的专业技能去交换。有法律相关从业者在征集“球搭子”时提到，自己可以提供免费法律问题咨询，如果“球搭子”找自己打官司，可以打对折等。

　　值得注意的是，从城市来看，目前在小红书上征集球搭子的羽毛球爱好者，主要还是集中在北上广深这些一线城市，这也许和平台自身的活跃人群画像有关。

　　打羽毛球虽然看起来是一项“朴素”的运动，但羽毛球新手、爱好者们在这上面花的钱并不少。根据魔镜市场情报，2024年6月，淘宝天猫羽毛球类目销售额超过4.5亿元，是同为“国动”乒乓球的两倍还多。

　　先来说装备。从淘天的销量数据来看，羽毛球、球拍，是人手必须要有的装备，且大家也更倾向购买专业羽毛球品牌，比如亚狮龙、尤尼克斯、威克多，还有国货运动品牌李宁。

　　这也不难理解，羽毛球原本就是李宁长期押注的重点品类之一。2009年至2021年之间，李宁也一直是中国国家羽毛球队的唯一指定装备赞助商星空体育官方网站。

　　值得一提的是，今年7月，包括亚狮龙、威肯、薰风在内，9个品牌先后发布了羽毛球产品涨价公告。

　　通过整理部分品牌面向经销渠道的公告，我们发现，从今年1月开始，李宁、尤尼克斯等品牌的羽毛球已经经历了3-4轮涨价潮，尤尼克斯最高每打（12只/打）涨价50元，但目前尤尼克斯天猫旗舰店已经下架了全部羽毛球产品，客服的回复是“没货了”。

　　在李宁羽毛球天猫旗舰店中，性价比最高的G300系列要113元/打，国际比赛级别的G900则要269元/打——相当于每两打G900的价格，就接近一克黄金的价格。

　　比如，小红书“羽毛球穿搭”话题中高频提及的不仅有李宁、迪卡侬这样的全品类运动品牌，还有跟网球相关的wilson、主打瑜伽的lululemon等。

　　一方面，羽毛球穿搭还是要适合运动时穿。“打球出汗多，透气性太重要了”，因此大家更倾向于选择使用“速干”面料的产品。

　　小红书上有不少人吐糟现在专业羽毛球服的设计：“真的很不理解羽毛球服的颜色纹路大红大绿还高饱和度。羡慕隔壁打网球的衣服版型青春靓丽，更日常一些。”

　　因此，不少女好者把近两年流行的网球风平移到了羽毛球穿搭里。所谓网球风，就是以白色百褶裙为核心单品，搭配运动背心或POLO领T恤的穿搭组合。在流行趋势推动下，如今网球风也从运动场景，逐步进入大家的日常搭配。

　　此外，平价也是大家考虑的一个重要因素。因为要穿着运动，所以大家通常不止买一套穿搭。这也是为什么迪卡侬T恤、迪卡侬速干衣也被高频提到。

　　在“羽毛球穿搭”相关笔记下，就有小红书用户评论到：“几百的羽球服可以穿星空体育官方网站，但只要不虚荣，几十的羽球服也可以穿。又穷又菜又爱玩的我，肯定要物美价廉为最好”。

　　通过复盘羽毛球在今年夏天的走火逻辑，可以发现，年轻人重新捧火羽毛球，与之前入坑飞盘、骑行等小众运动，是有共性的。

　　它们往往运动门槛不高，对场地和器材的需求也没有那么苛刻，在公寓楼下和社区广场找片空地就能玩。

　　而且社交属性强，年轻人可以在社交媒体上找到“同好”“组织”，在运动中锻炼身体，同时交到朋友。

　　随着羽毛球热潮的持续升温，也确实有品牌和商家接住了这波红利。除了传统的羽毛球品牌如李宁、尤尼克斯等，实现了品牌销量增长。

　　在淘宝天猫上，不少作为羽毛球场、羽毛球教练的“平替”产品也卖得很好。比如2024年6月，淘宝天猫羽毛球网/网架产品，单月销售额超过1150万；更细分的“羽毛球训练器”产品，淘宝天猫单月销量也突破了10万。

　　在从疫情后延续的现在全动热中，出现了不少小众破圈到大众的运动项目，也有羽毛球这种从传统国动，重新翻火的新故事。